小红书以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，“真诚分享、友好互动”为价值观，鼓励用户通过短视频、图文、直播等形式记录生活，分享生活方式，并基于兴趣互动形成社区。

拥有3亿月活用户的小红书不仅是当代年轻人的生活方式社区，也已成为用户的“国民生活指南”和品牌天然的种草场。基于小红书用户特质及社区氛围，以UGC为核心的小红书能够激发用户分享欲，通过真实、有用、多元、开放的内容交流撬动自然流量。超过1亿用户在小红书上分享生活，使站内沉淀了海量生活相关内容， #早C晚A、#围炉煮茶、#Citywalk等新兴的流行趋势，也使小红书成为消费趋势的风向标。一个个趋势在这里出现，一个个产品在这里生长，小红书已然成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地。

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